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Google Ads : les fondamentaux pour bien démarrer

Dernière mise à jour : 11 mars

Atteignez le sommet des résultats de recherche de Google ! En 2023, plus de 100 millions de sites Web actifs ont utilisé Google Ads. Ce chiffre énorme met en évidence l’importance de Google Adwords dans la stratégie web de tout site e-commerce. Alors, pourquoi ne pas commencer dès maintenant et comprendre ce qui se passe vraiment ? Si vous ne voulez pas vous en charger vous-même, une agence Google Ads peut le faire pour vous.


Agence Escalade SEO et Google Ads
Atteindre le sommet avec Google Ads.

Tout ce que vous devez savoir sur Google Ads

Comment fonctionne Google Ads ?


Le système de publicité Google Ads repose sur un modèle de paiement au clic (PPC), ce qui signifie que vous ne déboursez de l'argent que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Cet aperçu simple vous explique son fonctionnement ; très utile pour les annonceurs et les utilisateurs :


  1. Création des annonces : 

Les annonceurs conçoivent des annonces ciblant un groupe spécifique ou un sujet. Cela implique généralement la sélection de mots-clés pour lesquels ils souhaitent que leurs annonces apparaissent.

  1. Diffusion des annonces : 

Google diffuse ces annonces auprès des utilisateurs pertinents et facture l'annonceur en fonction des paramètres définis lors de la création des annonces, que ce soit au clic ou à l'affichage.

  1. Redirection des utilisateurs :

Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce, il est redirigé vers la page de destination de l'annonceur, l'URL spécifiée lors de la création de l'annonce. Un certain nombre de ces visiteurs peuvent se convertir en clients.

Google Ads propose une variété de formats publicitaires qui peuvent apparaître sur divers emplacements, notamment sur la page de résultats de recherche de Google, Google Maps, Google Shopping et d'autres sites partenaires affichant des annonces textuelles.


Quelles sont les différentes annonces sur Google Ads ?


Google Ads propose une variété de formats d'annonces pour répondre à différents objectifs de campagne. Cet aperçu montre quelques-uns des principaux types d'annonces disponibles :


  1. Annonces de recherche : 

Ces annonces textuelles sont les plus répandues et s'affichent lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google. Elles sont conçues pour correspondre à la requête de l'utilisateur et rediriger vers une page de destination pertinente.

  1. Annonces display : 

Diffusées sur le réseau Display de Google, ces annonces peuvent prendre divers formats, tels que des images, des vidéos et des annonces textuelles. Elles sont visibles sur de nombreux sites Web partenaires de Google.

  1. Annonces vidéo : 

Diffusées avant, pendant ou après les vidéos sur YouTube et d'autres sites partenaires, ces annonces sont idéales pour présenter visuellement un produit ou un service.

  1. Annonces pour applications : 

Conçues pour promouvoir des applications mobiles, ces annonces sont diffusées sur Google Play, YouTube, Google Search et d'autres plateformes.

  1. Annonces Shopping : 

Adaptées aux détaillants, ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche de Google Shopping, mettant en avant une photo du produit, son prix, le nom du magasin, etc.


Chaque type d'annonce offre ses propres avantages et peut être utilisé pour atteindre différents objectifs de campagne. Il est essentiel de sélectionner le type d'annonce approprié en fonction de vos objectifs spécifiques.


Paiement Google Ads : comment ça marche ?


Le modèle de paiement par clic (PPC) de Google Ads, connu sous le nom de coût par clic (CPC), est une méthode de publicité en ligne où les annonceurs versent une commission à chaque clic sur leurs annonces. 


  1. Enchères au CPC : 

Dans ce système, vous réglez pour chaque clic sur vos annonces. Vous définissez une enchère maximale pour le coût par clic (CPC), représentant le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Ce montant réel facturé pour chaque clic est appelé CPC réel.

  1. Paiements automatiques : 

Votre compte est automatiquement débité après la diffusion de vos annonces, soit tous les 30 jours, soit lorsque vous atteignez un seuil de paiement préétabli, en fonction de la première échéance atteinte. Vous pouvez également effectuer des paiements à tout moment pour mieux contrôler vos coûts.

  1. Facturation mensuelle : 

Certaines entreprises peuvent bénéficier d'une limite de crédit Google, sous réserve de certaines conditions. Avec ce mode de paiement, vos coûts s'accumulent et vous recevez une facture mensuelle que vous pouvez régler par chèque ou virement électronique.

  1. Enchères manuelles et automatiques : 

Vous avez le choix entre les enchères manuelles, où vous définissez vous-même le montant de vos enchères, et les enchères automatiques, où Google détermine les enchères pour maximiser les clics dans les limites de votre budget.

Il convient de noter que le coût réel par clic est souvent inférieur à votre enchère maximale, car Google utilise un système d'enchères pour déterminer le coût réel par clic.


Prise en main de Google Ads

Clarifier les objectifs de la campagne


Avant de créer une campagne Google Ads, il est crucial de définir clairement vos objectifs. Ces objectifs guideront toutes les décisions que vous prendrez par la suite, de la sélection des mots-clés à la rédaction de vos annonces. Les objectifs peuvent inclure l’augmentation du trafic vers votre site web, l’augmentation des conversions (par exemple, les ventes ou les inscriptions), l’amélioration de la notoriété de la marque, etc.


Sélectionner des mots-clés


Les mots-clés sont au cœur de Google Ads. Ils déterminent quand et où vos annonces seront diffusées. Il est donc essentiel de choisir des mots-clés pertinents pour votre entreprise et vos objectifs. Pour cela, pensez comme vos clients : quels termes utiliseraient-ils pour rechercher vos produits ou services ? Utilisez l’outil de planification des mots-clés de Google pour trouver des idées de mots-clés et estimer leur performance.


Créer une campagne


Ceci est un guide étape par étape pour la création d’une campagne Google Ads :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.

  2. Cliquez sur le bouton “+ Nouvelle campagne”.

  3. Sélectionnez l’objectif de votre campagne.

  4. Choisissez le type de campagne (par exemple, Recherche, Display, Shopping, etc.).

  5. Configurez les paramètres de votre campagne (emplacement, langue, budget, etc.).

  6. Créez votre groupe d’annonces et choisissez vos mots-clés.

  7. Rédigez vos annonces.

Lors de la rédaction de vos annonces, assurez-vous qu’elles sont claires, pertinentes et attrayantes. Utilisez un appel à l’action fort pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.


Suivre et optimiser ses performances


Une fois votre campagne en cours, il est important de suivre régulièrement ses performances. Utilisez les rapports de Google Ads pour voir comment vos annonces se comportent et où votre budget est dépensé. En fonction de ces informations, vous pouvez ajuster vos enchères, ajouter ou supprimer des mots-clés, modifier vos annonces, etc. pour améliorer les performances de votre campagne. N’oubliez pas que l’optimisation de Google Ads est un processus continu et nécessite des ajustements réguliers.



Quand faire appel à une agence Google Ads ?

Prenez la bonne décision au bon moment


Vous vous trouvez dans l’une des situations suivantes ? Il est temps de faire appel à une agence Google Ads et de lancer vos activités en ligne :  


  1. Manque de temps : 

La gestion d’une campagne Google Ads peut être chronophage. Si vous ne pouvez pas y consacrer le temps nécessaire, une agence peut s’en charger pour vous.

  1. Expertise technique : 

Google Ads nécessite une certaine expertise technique pour optimiser les campagnes. Si vous ne possédez pas ces compétences, une agence peut vous aider.

  1. Performance insatisfaisante : 

Si vos campagnes actuelles ne donnent pas les résultats escomptés, une agence peut analyser vos campagnes et apporter les améliorations nécessaires.

  1. Expansion de l’entreprise : 

Si vous prévoyez d’étendre votre entreprise et que vous avez besoin d’une stratégie publicitaire plus complexe, une agence peut vous aider à planifier et à exécuter cette stratégie.

  1. Suivi et analyse : 

Les agences Google Ads disposent d’outils et de compétences pour suivre et analyser les performances de vos campagnes, ce qui peut être difficile à faire en interne.


Faire appel à une agence Google AdWords peut être une excellente décision si vous voulez optimiser vos campagnes publicitaires, gagner du temps, et améliorer les performances de votre entreprise.


Avantages de faire appel à une agence Google AdWords


  • Les agences Google Ads sont composées de professionnels qui ont une connaissance approfondie des stratégies de publicité en ligne. Ils peuvent vous aider à optimiser vos campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.

  • La gestion des campagnes Google Ads peut être chronophage. En confiant cette tâche à une agence, vous pouvez vous concentrer sur d’autres aspects de votre entreprise.

  • Les agences Google Ads ont accès à des outils avancés pour le suivi et l’analyse des campagnes. Ils peuvent fournir des rapports détaillés sur les performances de vos annonces.

  • Une agence Google Ads ne se contente pas de mettre en place vos campagnes. Elle surveille constamment leurs performances et fait des ajustements pour améliorer leur efficacité.

  • Grâce à leur expertise et à leur capacité à optimiser les campagnes, les agences Google Ads peuvent souvent obtenir un meilleur retour sur investissement que si vous gérez vos campagnes vous-même.



Comme vous pouvez le constater, Google Ads est un outil extrêmement puissant pour promouvoir votre site web et attirer un trafic qualifié. Cependant, la maîtrise de cette plateforme peut être chronophage et nécessite une expertise technique.


C'est là qu'intervient une agence Google Ads. En confiant la gestion de vos campagnes à des professionnels, vous pouvez bénéficier d'une optimisation continue, de rapports détaillés sur les performances et d'une meilleure efficacité publicitaire.


Gagner du temps, améliorer vos performances et optimiser votre retour sur investissement - voilà ce que peut vous apporter une agence Google Ads compétente. Alors, si vous voulez tirer le meilleur parti de Google Ads tout en vous concentrant sur le développement de votre entreprise, songez à faire appel à notre agence seo.


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